浅析泰国影视广告的发展现状
近年来,泰国广告已经实现了冲出亚洲,走向世界的口号。世界五大广告奖等频频出现泰国广告获奖作品,也抱走了不少金铅笔。为什么泰国广告能够崛起?因为泰国广告非常明白如何抓住吸引眼球最关键的一点:眼泪。要么搞笑得笑出你眼泪,要么煽情得感动出你眼泪。同时,泰国的后期制作也愈来愈完善,泰国的广告音乐大多数是原创的,他们的音乐人对广告的认识很深,做出来的广告音乐都非常符合广告的要求,很有个性,使广告的效果大大提升。
由于技术手段不敌欧美,所以泰国广告人选择了另辟蹊径,走极端路线,通过夸张和催泪的手法独步武林。根据广告人Sharnodo的说法,有五个因素是泰国广告成功的关键:
一是戏剧化的脚本设计。笑点非常明显,演员表情夸张,并且没有大道理,十分无厘头。其执行的原则是只要观众笑了/哭了我们就成功了。而且非常注意起伏,擅长铺垫,通过转折引出高潮,最后点出与产品联系,力求出其不意,不让观众猜到结果。
二是国家文化传统。前面有答案也提到了,泰国是个佛教国家。在一个看似保守的国家出现那么奇葩的广告文化似乎是极不合逻辑的,其实不然。佛家的了然使广告人可以自由的讨论类似生死等严肃话题,而长期的和平生活带来的安逸也使得这个国家希望给平淡生活多多制造点笑点吧。
三是客户的包容和理解。别说是在中国了,这类无厘头广告在开放自由的欧美也很难过广告主那关吧。毕竟广告主看重的是产品诉求,其打广告的最终目的是扩大销量。如此无厘头的联系不一定会获得肯定。泰国的广告主们貌似更加的开放和包容,留给广告人自由发挥的空间也很大,这点是极为重要的。
四是平民化路线。根据调查,泰国广告使用平民的商业广告占85.25% , 使用明星与社会知名人士的仅占3.12%, 其余广告则以动植物或非现实中的神话或科幻人物作为广告主角。平民化的路线使得泰国广告更加贴近观众的生活,容易引起大家共鸣,产生更接地气的感觉。
五是西方文化的融合。泰国长期以来深受西方文化影响。西方广告公司从1940年代就已经进入泰国并主宰了市场。知名4A公司Ogilvy & Mather, McCann Erickson, Dantsu, Young & Rubicam等为泰国引进了最为先进的技术和最新颖的广告理念,这些西方文明成果与泰国本土文化相结合后产生了意想不到的作用。
泰国广告的发展壮大,是泰国人多年的学习积累和敬业得来的。他们的广告市场也很健康,这和客户的素质、广告公司的高度专业化也有关系。只有广告人自我完善了,水平高了,客户才会相信你,敬佩你。
与泰国影视广告对比,国内的影视广告综合实力就明显弱了。其原因很复杂,包含了历史、国情等众多因素。就目前市场而言,因地制宜是广告公司的主要选择。如何戴着镣铐跳舞做出适合本土市场的高水平创意,将是影视广告公司的一个重要课题。
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